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跨國公司在中國“走麥城”:人才是根

發(fā)布時間:2015/11/13 5:49:04文章來源:惠州雄鷹人才網(wǎng) 0752rc.cn瀏覽次數(shù):11911次


  (本文作者張詩信先生,是奇榕咨詢公司總經(jīng)理、evap中國研究院院長)。2015年1月2日,我在某著名民營企業(yè)與其董事長聊天(為了不給該公司造成困擾,請允許我隱去名字)。我們當(dāng)時討論的話題是:為什么大面積的跨國公司正在快速收縮其在中國市場的業(yè)務(wù)?其間,該董事長說出的一段話令我至今都感覺蕩氣回腸。他說:“當(dāng)中國民營企業(yè)的資本只有1千萬,而跨國公司的資本有5個億時,中國民營企業(yè)根本無法與跨國公司競爭;如果中國民營企業(yè)的資本只有5千萬,而跨國公司的資本依然是5個億時,中國的民營企業(yè)可以在小范圍內(nèi)、在局部市場與跨國公司競爭;當(dāng)中國民營企業(yè)的資本達到1個億時,如果跨國公司的資本還是5個億時,中國的民營企業(yè)就可以與跨國公司叫板了;如果中國民營企業(yè)的資本達到了2個億,而跨國公司的資本依舊是5個億,跨國公司就沒辦法與中國民營企業(yè)競爭了?!?

  這是一位在商場上與同行跨國公司競爭了二十多年的中國民營企業(yè)家不經(jīng)意間說出的一段話。雖然他的話是不經(jīng)意間抑或即興說出來的,但卻引發(fā)了我的深遠思考。本文是我思考的階段性的心得。

  (一)跨國公司在中國市場“走麥城”并非危言聳聽

  也許在普遍國人的心目中,跨國公司依然是那么地“高大上”。因為在過去和現(xiàn)在,幾乎所有的大眾媒體、專家學(xué)者、商業(yè)培訓(xùn)師都在拿跨國公司的偉大在“教訓(xùn)”中國企業(yè);又因為許許多多年輕人都希望到跨國公司謀得一個職位——在跨國公司供職是財富、榮耀和地位的象征;還因為我們?nèi)粘J褂玫纳唐分?,有許多是跨國品牌旗下的優(yōu)質(zhì)品,使用跨國品牌的商品是令許多國人多少年來引以為豪的情懷……

  然而,無論跨國公司被想象得(抑或是真實地)多么偉大,它們之中的絕大多數(shù)已經(jīng)或正在準(zhǔn)備或即將全面退出/部分地收縮在中國市場的業(yè)務(wù),這是一個不爭的事實。就在前不久還在傳來消息:松下決定關(guān)閉其在中國的最后三個生產(chǎn)基地,福特決定將其部分短產(chǎn)線轉(zhuǎn)回美國,日企系汽車不再把中國作為其重要的市場,百思買最終決定不再大規(guī)模地重返中國,樂購決定大規(guī)模地壓縮其開店計劃,微軟宣布關(guān)閉位于北京和東莞的工廠,寶潔收縮它在中國的一半以上的產(chǎn)品線,雀巢決定進一步地放棄在中國市場部分產(chǎn)品的生產(chǎn),阿特維斯已經(jīng)停止在中國市場的全部業(yè)務(wù),優(yōu)衣庫、耐克、富士康、船井電機、歌樂、三星決定加速向東南亞和印度轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地……信息源:惠州人才網(wǎng)_www.0752rc.cn_雄鷹標(biāo)志<;/span>

  其實,這種現(xiàn)象一直都在發(fā)生,只是一直在被一些后起的繁榮景象所掩蓋罷了。

  ——上個世紀(jì)90年代,日本家電企業(yè)如松下、東芝、日立等等,由于“不適應(yīng)”中國市場,已經(jīng)逐步而又快速地收縮在中國的業(yè)務(wù),直到現(xiàn)在幾乎全面退出中國市場。但是,由于90年代中后期出現(xiàn)的外企投資高潮,使得日企收縮中國市場業(yè)務(wù)的行為不足掛齒。信息源:惠州招聘網(wǎng)_www.0752rc.cn_雄鷹標(biāo)志

  ——2000年以后,香港、臺灣和歐美國家和地區(qū)的一大批制造企業(yè)及其品牌的生產(chǎn)商,如耐克、阿迪達斯、裕園等等,由于“不適應(yīng)”中國市場,逐步而又快速地收縮在中國的業(yè)務(wù),直到近年來的加速收縮。但是,由于2000年以后依然持續(xù)的市場機遇和外企投資高潮使得這種收縮依然不足掛齒,并沒有引起人們的警覺。

  ——2007年以來,大量的服裝、商業(yè)連鎖、消費電子、日化、食品、制約、飲料、互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎等品牌企業(yè),同樣由于“不適應(yīng)”中國市場,逐步而又快速地收縮在中國的業(yè)務(wù),但是在繼續(xù)一片大好的外來投資形勢下,這種收縮雖然一度引起了人們階段性的關(guān)注,可中國經(jīng)濟在2008年金融危機之后依然是公認(rèn)的世界經(jīng)濟的引擎,這使得外企投資中國市場的熱情不減,進而使得這種外企收縮中國市場業(yè)務(wù)的行為,被普遍理解為“正常的策略調(diào)整”。

  ——直到近幾年來,歐、美、日等傳統(tǒng)“高端制造”企業(yè),如裝備行業(yè)中企業(yè),工業(yè)設(shè)備制造業(yè)的企業(yè),電子工業(yè)核心無器件業(yè)的企業(yè)、汽車零部件行業(yè)中的大量企業(yè)和大量的為工業(yè)企業(yè)提供解決方案的企業(yè)也開始大面積地“不適應(yīng)”中國市場,逐步、快速而又全面地在收縮中國市場的業(yè)務(wù)時,人們才意識到,廣泛領(lǐng)域的外資企業(yè)收縮在中國市場的業(yè)務(wù)已呈現(xiàn)出了不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

  可以預(yù)言,在未來十年內(nèi),跨國公司還將進一步收縮在中國市場的業(yè)務(wù)。

  (二)為什么說跨國公司敗走中國市場,成本是因,人才是根?

  跨國公司有一個共同的特性,就是當(dāng)一項業(yè)務(wù)或一個區(qū)域(地理)市場不贏利或看不到巨大的贏利希望時,它們就會放棄這一業(yè)務(wù)或區(qū)域(地理)市場。跨國公司全面或部分地收縮在中國市場的業(yè)務(wù),與這一特性有直接的因果關(guān)系。

  跨國公司的運營成本遠遠高于中國民營企業(yè),這是眾所周知的,但很少有人知道跨國公司的運營成本高到什么程度。一位制造業(yè)的生產(chǎn)專家曾在多家跨國公司工作過,他在去年年底告訴我說,他曾經(jīng)認(rèn)真地比較過,在他們所了解的制造業(yè)里,跨國公司的產(chǎn)品制造和流通成本是中國民營企業(yè)的近3.5倍,品牌銷售成本是中國民營企業(yè)的3.0倍,使用普通工人的成本是中國民營企業(yè)的1.3倍,管理人員的薪資成本是中國民營企業(yè)的3.0-20.0倍,管理成本是中國民營企業(yè)的3.0以上。在我看來,雖然可能在有的行業(yè)里,跨國公司的運營成本會低于這些數(shù)字,但總體上就是這種狀態(tài),而且在金融行業(yè)、特種服務(wù)行業(yè)和工業(yè)技術(shù)解決方案行業(yè),跨國公司的成本應(yīng)遠遠高于這些數(shù)字。

  在市場銷售毛利較高、銷售規(guī)模較大的情況下,過高的運營成本不成為問題(或者往往被掩蓋)。但是,隨著經(jīng)濟由繁榮走向衰退(雖然是階段性的),隨著競爭的加劇,隨著市場機會的減少,過高的運營成本成為跨國公司在中國市場繼續(xù)取得成功的極大的障礙。

  我想順便指出一點,跨國公司在進入中國市場的早期,由于其擁有強大的資金實力、品牌影響力,加上其產(chǎn)品品質(zhì)過硬,它們普遍堅守高端市場法則,采取的是“高端撇脂”的戰(zhàn)略,再加上中國政府給予了外資企業(yè)大量的優(yōu)惠;那時,它們的利潤極高。因而,其運營成本雖然十分高,但公司的贏利依然可觀。然而,隨著時間的推移,當(dāng)初普遍弱小、因而擅長于采取“低價”策略的中國民營企業(yè),開始逐步從市場金字塔的底部向上部進攻,而跨國公司卻由于習(xí)慣于居守市場的金字塔頂部而下不來、并且又不得不適當(dāng)降低價格直面中國民營企業(yè)。除此之外,隨著近幾年中國勞動力成本逐年上升、以及中國政府取消了外資企業(yè)在中國的“超國民待遇”之后,跨國公司在中國的“商業(yè)邏輯”被徹底動搖了。
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