現(xiàn)在，企業(yè)的招聘官們已經(jīng)能清晰地感知到數(shù)字時(shí)代的鼻息，他們意識(shí)到招聘將面臨一場(chǎng)劃時(shí)代的變革，這場(chǎng)變革將徹底改變?nèi)瞬耪衅傅纳鷳B(tài)：
現(xiàn)在，企業(yè)的招聘官們已經(jīng)能清晰地感知到數(shù)字時(shí)代的鼻息，他們意識(shí)到招聘將面臨一場(chǎng)劃時(shí)代的變革，這場(chǎng)變革將徹底改變?nèi)瞬耪衅傅纳鷳B(tài)：人才的重要性與日俱增，它同時(shí)加大著招聘官在企業(yè)的地位；傳統(tǒng)的招聘官將被新的、擁有不同技能的招聘官所取代；人才擁有了更多需求，不僅在工作上，也在職業(yè)規(guī)劃與發(fā)展上；他們很少忠心，并且習(xí)慣于每?jī)赡険Q一次工作；你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來越精明，他們時(shí)刻都在吸引著你的優(yōu)秀人才離開……

這將是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。你準(zhǔn)備好了么？

數(shù)字時(shí)代，沒有人找工作

相信企業(yè)的招聘官們都參加過不少的線下論壇，在很多論壇里嘉賓在談到主動(dòng)求職者時(shí)，他們都會(huì)給出一個(gè)非?？蓱z的數(shù)字：10%——在你發(fā)布招聘廣告的當(dāng)下，僅僅只有10%的有經(jīng)驗(yàn)的候選人在找工作。這實(shí)際上意味著，有90%的候選人沒有找工作，而很有可能最適合你們公司的那個(gè)候選人就在這90%的人里面。

在數(shù)字時(shí)代，如果我們不能吸引和保留最好的員工，我們的公司可能很快就喪失競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并慢慢走向死亡——招聘官所做的事，其實(shí)就是成就或者毀滅一家企業(yè)。但是在目前人很多但特定技能人才極度短缺的市場(chǎng)里，我們費(fèi)盡心力其實(shí)只是在10%的主動(dòng)求職者中尋找最好的人。就算我們發(fā)布招聘廣告、使用獵頭、四處搜索簡(jiǎn)歷，我們依然無法觸及到那90%的被動(dòng)求職者。信息源:汕頭招聘網(wǎng)_www.rc3721.com<;/span>

有時(shí)候我們需要回頭想一想，是什么讓一個(gè)人變成了候選人？當(dāng)他看到你的招聘廣告的時(shí)候？當(dāng)他申請(qǐng)你的職位的時(shí)候？還是當(dāng)你面試他的時(shí)候？

沒有人想變成一個(gè)候選人。在他自愿變成候選人之前，他其實(shí)和你差不多：在星巴克喝咖啡，帶著團(tuán)隊(duì)攻堅(jiān)，在會(huì)議上演講，看電視，或者跑步健身……他變成候選人其實(shí)很無奈，有可能是因?yàn)樗ぷ魃系呐]有得到認(rèn)可，或者與上司的關(guān)系不好，或者職業(yè)發(fā)展不順，或者是工作缺乏挑戰(zhàn)，又或者是報(bào)酬太低。當(dāng)他們按下發(fā)送按鍵，成為你的候選人時(shí)，你其實(shí)應(yīng)該想想，當(dāng)他們沒有成為候選人之前，我們可否吸引他成為候選人呢？信息源:汕頭招聘網(wǎng)_www.rc3721.com<;/span>

在數(shù)字時(shí)代，沒有人找工作。你應(yīng)該去主動(dòng)創(chuàng)造候選人，而不是等待。

雇主品牌是成功的關(guān)鍵

當(dāng)人才對(duì)求職都不是特別感冒時(shí)，我們?cè)趺次鼘?duì)我們的工作產(chǎn)生關(guān)注呢？很簡(jiǎn)單，就是雇主品牌。

熟悉銷售的人都知道，讓我們把同樣白色、同樣包裝的商品放在陳列架上時(shí)，人們是很難抉擇的。但是如果這個(gè)商品有一些與眾不同，就很容易觸動(dòng)你的內(nèi)心，激發(fā)你的購買欲。品牌其實(shí)就是人對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)內(nèi)心的感覺。

什么是雇主品牌？人力資源專家利比-薩廷（libby sartain）曾這樣定義：“雇主品牌是企業(yè)傳達(dá)連接員工的情感承諾，接下來，員工也會(huì)把企業(yè)的商業(yè)承諾傳遞給客戶?！惫椭髌放剖瞧髽I(yè)通過始終如一的姿態(tài)、聲音和真實(shí)性，由內(nèi)而外創(chuàng)建的。因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)傳遞給員工的“情感”和“承諾”各不一樣，企業(yè)的雇主品牌也是各不一樣。

很多企業(yè)每年都花費(fèi)上百萬在他們的企業(yè)識(shí)別上，但是他們卻不愿意花時(shí)間定義他們的雇主品牌。他們自大地相信他們的公司品牌足夠吸引人們?nèi)樗麄児ぷ?，但卻不知道為他們工作，對(duì)于很多人來說是一場(chǎng)夢(mèng)魘。企業(yè)品牌與工作是否快樂無關(guān)，這需要招聘官們自我調(diào)整并理解，否則很容易就流失掉你們公司最核心的資產(chǎn)。

如何讓企業(yè)的雇主品牌有特色，并吸引到人才的關(guān)注呢？招聘官此時(shí)和企業(yè)的pr（公關(guān)）差不多。如果目前你的雇主品牌還不是很清晰，那么你就需要使用pr的手段，通過合作伙伴和媒體來發(fā)出你的聲音，告訴人們你/公司是誰？你/公司對(duì)人才的觀點(diǎn)和態(tài)度是怎樣？

通過關(guān)系來招聘

人有社交的天性。他們喜歡交談和傳播，對(duì)信息充滿饑餓感。當(dāng)相互之間建立起關(guān)系，他們希望是誠實(shí)、可靠、正直、透明和雙向溝通。

好的銷售員都知道如何通過關(guān)系來進(jìn)行銷售。如果你對(duì)產(chǎn)品諱莫如深，相信沒有人愿意購買你的產(chǎn)品；如果雙方能建立互信，那么銷售就很容易達(dá)成。

雇主品牌也是這樣，當(dāng)人們希望和你們公司建立聯(lián)系，他肯定不希望這是一家神秘的、有官僚作風(fēng)的公司。他肯定希望信息是透明的，能相互信任和雙向溝通。

可能有人擔(dān)心，太透明會(huì)帶來不好的評(píng)價(jià)。事實(shí)上，在數(shù)字時(shí)代里，只要你為人所知了，你很難阻止出現(xiàn)不一樣的聲音。百度一下，或者在微博上搜索一下，或者登陸企評(píng)網(wǎng)（www.qp1001.com）、分智，這些談?wù)摶蛟S正在進(jìn)行中。以前人們只是在朋友聚會(huì)的時(shí)候相互抱怨一下，而現(xiàn)在從嘴里跑出來的詞匯會(huì)在網(wǎng)絡(luò)世界里像野火一樣蔓延。

我們傳統(tǒng)的pr或市場(chǎng)教育僅僅只是將信息釋放出來的（單向的），而從不去考慮如何在溝通中進(jìn)行引導(dǎo)（雙向的）。殊不知，即便我們釋放消息之前如何深思熟慮，都無法保證在之后的傳播中是否會(huì)被誤解、扭曲，甚至被完全倒轉(zhuǎn)。

數(shù)字技術(shù)放大了媒體和話語的力量，你根本無法真正控制別人說什么。現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)該善于謙遜地傾聽，開放官方渠道，并且搜索人們的意見，并與人們建立溝通與聯(lián)系。

社交媒體，和無聊作戰(zhàn)

很多人都投身到社交化的大潮之中，他們建立了自己的官方微博，并有專門的人員負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，但是他們的微博依然采用最原始的手段。很多企業(yè)的微博實(shí)際上是工作布告欄，發(fā)布的都是工作信息，后面附帶企業(yè)招聘頁面的鏈接。假如你感興趣，并希望和他們溝通，十有八九都不可能收到他們的回復(fù)。

這會(huì)我們其實(shí)該重新認(rèn)識(shí)一下社交媒體的作用。如果我們把招聘到合適的人才當(dāng)做終點(diǎn)站的話，社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)際上是引導(dǎo)人們邁向終點(diǎn)的大巴。任何人都可以在不同時(shí)刻登上這輛大巴，有時(shí)候他可能希望達(dá)到終點(diǎn)，有時(shí)候他可能會(huì)半路下車——即便不能為你工作，也能成為你的雇主品牌大使，成為你雇主品牌的擁護(hù)者。有的人可能知道你們公司，很容易就到達(dá)終點(diǎn)；有的人可能不清楚你的公司，需要走很長(zhǎng)一段時(shí)間。所以這輛大巴的主要功能不是走向終點(diǎn)站，而是吸引到更多人的關(guān)注，登上這輛開往終點(diǎn)的大巴。

社交媒體是個(gè)很有效的工具，要想讓更多人踏上這條發(fā)現(xiàn)的旅程，你自己或許必須清楚以下幾個(gè)問題：開設(shè)社交媒體的意圖是什么？

核心的目標(biāo)受眾是誰？

我們期望帶給人們什么樣的體驗(yàn)？

我們的社交媒體如何吸引回頭客？

我們的微博如何創(chuàng)造粘性，讓人們?cè)敢忾L(zhǎng)期關(guān)注？

我們的社交媒體與工作布告欄有何不同？

在我們的社交媒體上大家口耳相傳的是什么？

……

即便如此，你還是不得不面對(duì)一個(gè)嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)——這種嚴(yán)酷其實(shí)一直存在——當(dāng)人們不找工作時(shí)，他是不會(huì)造訪你企業(yè)官網(wǎng)的工作布告欄或是關(guān)注你的微博。對(duì)于那90%的被動(dòng)求職者，他不會(huì)定期訪問你的站點(diǎn)，除非他特別無聊。

我們?nèi)谌肷缃痪W(wǎng)絡(luò)的目的是創(chuàng)造雙向交流的環(huán)境，提供給用戶有興趣、有價(jià)值和有意思的信息。利用社交網(wǎng)絡(luò)，通過講故事、傾聽、討論，和人才建立情感鏈接。

所以除了傳統(tǒng)的招聘技能外，數(shù)字時(shí)代的招聘官也許還需要掌握pr、市場(chǎng)、直銷、市場(chǎng)細(xì)分、候選人關(guān)系管理等技能。

你真的準(zhǔn)備好了么？