此消息絕不僅僅在于加多寶和王老吉的你爭(zhēng)我搶?zhuān)c日前備受輿論關(guān)注的“優(yōu)卡丹風(fēng)波”均是一個(gè)特別“打趣”的話(huà)題。廣州醫(yī)藥集團(tuán)與廣東加多寶飲料食品有限公司因“王老吉”商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)演變已成事實(shí)，之前的“怕上火，喝王老吉”也變味了，廣告詞變了，消費(fèi)者變沒(méi)變?從昔日的合作伙伴變成冤家對(duì)頭，是福是禍雙方各自最有話(huà)語(yǔ)權(quán)了。
時(shí)間穿梭回到去年11月30日，廣藥集團(tuán)以加多寶公司及廣州某店鋪經(jīng)營(yíng)者彭某涉嫌虛假宣傳行為，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由向廣州市中級(jí)法院提起索賠千萬(wàn)的訴訟。廣藥集團(tuán)還同時(shí)向法院申請(qǐng)?jiān)V中禁令，要求被告停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”等廣告詞。去年12月27日，廣州中院專(zhuān)門(mén)就訴中禁令事項(xiàng)組織雙方進(jìn)行聽(tīng)證。聽(tīng)證會(huì)上，廣藥集團(tuán)認(rèn)為，被告加多寶公司的廣告語(yǔ)向消費(fèi)者傳遞了錯(cuò)誤信息，即原來(lái)的紅罐“王老吉”已經(jīng)改名為“加多寶”，“王老吉”這個(gè)名字被棄用，加多寶公司的行為是惡意攫取原告‘王老吉’的品牌商譽(yù)，延綿不斷的廣告‘轟炸’對(duì)廣藥集團(tuán)造成了不可挽回的損失。從媒體報(bào)道消息看來(lái)，一個(gè)加多寶，一個(gè)王老吉，同是涼茶品牌，因?yàn)閺V告詞而陷入被動(dòng)地位，這里所指的被動(dòng)是意味著雙方自身品牌已經(jīng)受了大損，對(duì)于公眾而言，消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)槟愕钠放茡Q不換，忠誠(chéng)度不會(huì)因此而去選擇它類(lèi)，而是產(chǎn)品本身屬性使然，簡(jiǎn)單一個(gè)道理說(shuō)明，消費(fèi)者在選擇加多寶還是王老吉時(shí)不可能因?yàn)槟阍?jīng)是王老吉牌子，如今突然改名換做加多寶而不選擇，口味和習(xí)慣使然，依附度仍然存在。然而原有顧客也不會(huì)因?yàn)槟愀拿司蜅壞愣ゲ贿x擇購(gòu)買(mǎi)你加多寶(原王老吉)了，不僅僅是維權(quán)，面臨巨額的賠償也得不償失。信息源:中國(guó)電商人才網(wǎng)_www.job003.cn_雄鷹標(biāo)志
品牌宣傳本身于公司來(lái)講是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略也是贏(yíng)得消費(fèi)者口碑的一道途徑，廣告詞則成為眾多企業(yè)主做廣告中一個(gè)必備且重要組成部分，通過(guò)視聽(tīng)效果達(dá)到宣傳效果，媒體曾多次報(bào)道過(guò)廣告與產(chǎn)品/服務(wù)實(shí)際不符，而這些廣告詞的“創(chuàng)意”已經(jīng)濫用到只為達(dá)到效果，而忽視了更多的社會(huì)傳播屬性，隱藏了消費(fèi)者實(shí)際知情權(quán)的弊病，這樣的廣告詞著實(shí)需要行業(yè)自律和企業(yè)廣告主善行，不能因任何原因及理由打出“惡意”廣告語(yǔ)來(lái)吸引消費(fèi)者眼球，促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。
廣告語(yǔ)在客觀(guān)上誤導(dǎo)公眾，從另一方面則影響了原有暢銷(xiāo)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，從而推進(jìn)了產(chǎn)品知名度的傳播率，一個(gè)品牌如果是新興產(chǎn)品，無(wú)論在專(zhuān)利、產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)等環(huán)節(jié)點(diǎn)上都應(yīng)回避已有產(chǎn)品的著作權(quán)保護(hù)，目前，市面上與暢銷(xiāo)產(chǎn)品的產(chǎn)品名稱(chēng)、包裝設(shè)計(jì)、廣告標(biāo)語(yǔ)等關(guān)鍵性相同或相近新產(chǎn)品(指短期內(nèi)投放市場(chǎng)的新合格產(chǎn)品)太多太多，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅乳品行業(yè)就多達(dá)上百種雷同產(chǎn)品，然而，這些產(chǎn)品在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的投放已然成為一大危害，一旦檢出產(chǎn)品不合格或含有禁用添加劑，它們將危及消費(fèi)者權(quán)益、生命安全。信息源:電子商務(wù)招聘網(wǎng)_www.job003.cn_雄鷹標(biāo)志
到底是“人人自?！边€是“人人需安”?廣告已經(jīng)是現(xiàn)代社會(huì)中的一道“風(fēng)景線(xiàn)”，如何辨識(shí)“好的產(chǎn)品”和“好的品牌”，還需練就一雙火眼金睛，看清產(chǎn)品本質(zhì)，對(duì)不熟悉的產(chǎn)品得打個(gè)提前量，每個(gè)公眾的消費(fèi)需求與消費(fèi)權(quán)益都應(yīng)得到尊重和保護(hù)。(吳勁珉)
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