7日，天貓電器城突然宣布拿出2億補(bǔ)貼的計(jì)劃，此舉引發(fā)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈反應(yīng)。第二天，蘇寧易購(gòu)即發(fā)布了5月中旬的促銷(xiāo)行動(dòng)，稱(chēng)計(jì)劃投入20億特價(jià)貨源和4億讓利額度，繼上月的大促銷(xiāo)后再次全面擊穿全網(wǎng)底價(jià)。同一天，電商大鱷京東商城也稱(chēng)將拿出5億元對(duì)家電產(chǎn)品進(jìn)行促銷(xiāo)。信息源:中國(guó)電商人才網(wǎng)_www.job003.cn_雄鷹標(biāo)志
記者了解到，電商紛紛使出價(jià)格戰(zhàn)的老招數(shù)，一方面緣于去年下半年以來(lái)家電業(yè)低迷的景氣度。根據(jù)國(guó)家信息中心最新公布的對(duì)全國(guó)24個(gè)重點(diǎn)城市家電零售市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)，一季度各類(lèi)大家電銷(xiāo)售量全部為負(fù)增長(zhǎng)，甚至“五一”小長(zhǎng)假的銷(xiāo)售也不理想，而已公布一季度財(cái)報(bào)的家電企業(yè)也業(yè)績(jī)平平。另一方面，巨大庫(kù)存令家電企業(yè)備感壓力。數(shù)據(jù)顯示，在去年52家家電上市公司中，格力電器(000651,股吧)、美的電器(000527,股吧)、四川長(zhǎng)虹 (600839,股吧)等大型企業(yè)存貨金額均超百億。有企業(yè)人士表示，雖然“五一”各廠商投入了龐大的促銷(xiāo)資源，但效果有限，不降價(jià)意味著失去更多的市場(chǎng)份額。信息源:電子商務(wù)招聘網(wǎng)_www.job003.cn_雄鷹標(biāo)志
家電企業(yè)再指望傳統(tǒng)節(jié)假日強(qiáng)力拉動(dòng)銷(xiāo)售已經(jīng)越來(lái)越難。更多的促銷(xiāo)是在平常進(jìn)行，網(wǎng)上商城是一個(gè)絕佳的選擇。不過(guò)，相比線(xiàn)上的價(jià)格戰(zhàn)，線(xiàn)下價(jià)格戰(zhàn)更為殘酷。因?yàn)?，線(xiàn)下的門(mén)店與門(mén)店之間相對(duì)獨(dú)立，加上區(qū)域限制，即使有促銷(xiāo)，同款產(chǎn)品的價(jià)格并不一定統(tǒng)一，線(xiàn)下的消費(fèi)者也不能隨時(shí)比較價(jià)格。而在線(xiàn)上模式中，價(jià)格非常透明，只需輕移鼠標(biāo)，便可知曉所有商城的價(jià)格。
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